Takipçi satın alma riskinden dolayı dijital pazarlama konularında daha çok micro-influencer’lara odaklandık.

Influencer Marketing kullanıyoruz ancak macro değil micro ve belirlediğimiz kurallar çerçevesinde. Bu pazarlama aracının kampanyalara geri dönüşümünün net bir ölçümleme sistemi var mı? Markalar ile influencer’ların doğru eşlemesine yönelik bir yapı var mı? Bir influencer günde kaç markanın sözcüsü olabilir? Bunlar gibi bu pazarlama aracına dair daha birçok soru var aklımızda. Bu pazarlama aracının daha şeffaf ve hesap verebilen bir yapıya bürünmesi gerektiğine inanıyoruz.

Tüm gelişmeler ve değişen beklentiler nedeniyle influencer’lar kendilerini, içeriklerini ve takipçilerine erişim şekillerini yeniliyorlar. Bizim ve sektörümüz için hâlâ önemli bir tamamlayıcı iletişim aracı konumunda.

Influencer’ların etkinliğinin ve dolayısıyla ROI’nin tam olarak ölçülememesi, marka ve influencer’lar arasındaki ilişkilerin şeffaf olmayışı, diğer mecralara kıyasla yerine göre astronomik kalan ücret talepleri sebebiyle çekincelerim var. Ancak kurum olarak incluencer’ları artık bir iletişim mecrası olarak gördüğümüz için beraber çalışıyoruz ve bazı çalışmalarımızdan çok güzel dönüşler alıyoruz.

Influencer Marketing kadar henüz aynı hızlı etkiyi yaratan daha güvenli bir alternatif yok.

Sektörde bu işi iyi yapan ve saygıyı hak eden influencer’lar da bulunmakta, gelir kapısı görerek kısa yoldan para kazanmak için çeşitli hilelere başvuranlar da. Gerçekten doğru isimleri bulmak ve katacağı faydadan emin olmak elzem. Bu açıdan yüzde 100 her önümüze gelen isme ve sektörün tamamına güvendiğimiz söylenemez ama ince eleyip sık dokuyarak yapılan kullanımlar gücümüze güç katacaktır.

Makro influencer ve celebrity kullanımı arasında bir fark kalmadı. Makro influencer’ların takipçi sayıları yüksek ancak takipçileri çok çeşitli insan gruplarından oluşuyor. Buna nazaran mikro influencer’lar ise kendi alanlarında daha odaklı çalışmalar yapıyor ve çok daha rahat, çift yönlü iletişim kurabiliyorlar. Bu doğrultuda hem doğru kişiyi seçmek hem de organik içerik yaratabilmek önem kazanıyor.

Influencer marketing’in marka söylemiyle ilişkili kişilerle kurgulandığında çok etkili olduğunu düşünüyorum. Önümüzdeki dönemde pek çok şeyi gelenekselden önce influencer tarafında göreceğimizi düşünüyorum.

Günümüzde tüketiciler bir ürün veya hizmet almadan önce mutlaka internetten araştırma yapıp hakkında yapılan yorumları inceliyor. Bu noktada influencer’ların değerlendirme ve yorumları büyük ölçüde etki yaratıyor. Dolayısıyla GittiGidiyor olarak kullanıcılarımıza ulaştırmak istediğimiz mesaja, gerçekleştirmek istediğimiz kampanyaya ve hedef kitlemize göre en doğru makro ve mikro influencer’larla çalışmayı tercih ediyoruz.

Influencer marketing, günümüzde oldukça önemli bir iletişim faaliyeti. MediaMarkt Türkiye olarak biz de hedeflerimize uyduğu projelerimiz kapsamında bu alanda değişik denemeler yapıyoruz. Doğru, markamızla, kategorimizle ve proje hedeflerimizle uyumlu olacak isimleri bulmaya özen gösteriyoruz. Çünkü bizim için önemli olan çok takipçi olmasından ziyade doğru etkiyi yaratabilmesi ve doğru hedef kitleye temas edebilmemiz. Bu bakış açısıyla, doğru kitleye etki eden ve sonuçları objektif olarak ölçülebilen bir sistemde; daha fazla influencer marketing yapmaya açığız.

Influencer marketing son dönemde her ne kadar tartışmalı bir noktaya geldiyse de biz, markamızın ruhunu ve imajını korumaya dikkat ederek bu kanalı kullanmaya devam edeceğiz. Doğru kurgulandığı takdirde influencer marketing kampanyaları her zaman hedef kitleyi harekete geçiren ve onlara markayla duygusal bağ kurdurup, sadakati de beraberinde getiren bir kanal. Bunun yanı sıra reklam giderlerini verimli kullanmak isteyen markalar için de önemli bir medya kanalı.

Hayat Kimya olarak izleyici ve takipçi kitlemiz için en başından beri ön planda tutmak istediğimiz konu samimiyet ve gerçekçilik. Bu nedenle markalarımıza, hedef kitlesine uyum sağlayan, bizim için gerçek içerikler yaratabilecek, gerek makro gerekse mikro influencer’larla çalışmalar gerçekleştiriyoruz.

Influencer marketing kullandığımız bir alan ancak güvenerek kullanmak ve doğru influencer seçimini yapmak için özel çaba sarf etmek gerekiyor. Üstelik doğru seçimi yaptığınızı düşündüğünüzde bile şüpheleri tam olarak gidermek mümkün olmuyor.

Risklerini yönetmek suretiyle doğru influencer kullanımı tüketicinin hayatına değer katıyor.

Influencer’lar ikna güçleri haricinde markaların spesifik segmentlere ulaşmasında etkin bir filtre işlevi görüyordu. Ancak son dönemde bu tarz hesaplarda ortaya çıkan güven sarsıcı gelişmeler bu tarafa ayrılan bütçelerin sorgulanmasına yol açtı. Önümüzdeki dönemde maliyet odaklı olmayı, fiyat fayda dengesini daha fazla gözeterek yatırım yapmayı ve tüm pazarlama yatırımlarımızı geri dönüşüm optimizasyonuna bakarak doğru mecraya yönlendirdiğimiz pazarlama faaliyetleri gerçekleştirmeyi planlıyoruz.

Influencer marketing konusunu en etkili ve verimli hale getirmek için çalışıyoruz.